在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，已成為市場競爭中不可或缺的核心資源。近年來，隨著我國營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和知識產(chǎn)權(quán)意識不斷提升，越來越多市場主體開始重視商標(biāo)的注冊與管理。然而，商標(biāo)侵權(quán)行為依然時有發(fā)生，不僅損害了權(quán)利人的合法權(quán)益，也擾亂了市場秩序，影響了公平競爭環(huán)境。

為切實加強商標(biāo)保護力度，推動形成尊重創(chuàng)新、保護品牌的良好氛圍，2025年11月起，全國多個省市市場監(jiān)管部門聯(lián)合本地知名商標(biāo)代理服務(wù)機構(gòu)，啟動了為期三個月的“品牌守護者”專項治理行動。此次行動聚焦商標(biāo)注冊規(guī)范性、代理服務(wù)透明度以及侵權(quán)線索排查處置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在構(gòu)建更加高效、專業(yè)、公正的商標(biāo)保護體系。

一、從源頭抓起：規(guī)范商標(biāo)申請流程

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國有效注冊商標(biāo)總量已突破4000萬件，年均增長率保持在10%以上。如此龐大的基數(shù)背后，是市場主體對品牌價值認知的顯著提升。但與此同時，部分申請人因缺乏專業(yè)知識或存在僥幸心理，在申請過程中出現(xiàn)“惡意搶注”“重復(fù)提交”“虛假材料”等問題，既浪費行政資源，也可能引發(fā)后續(xù)法律糾紛。

本次專項行動中，各地市場監(jiān)管部門加強對商標(biāo)申請環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和服務(wù)。例如，北京市知識產(chǎn)權(quán)局組織專家團隊走進產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)提供一對一商標(biāo)布局建議；江蘇省則依托線上平臺推出“智能預(yù)審系統(tǒng)”，幫助申請人提前識別潛在風(fēng)險點，減少駁回率。這些舉措有效提升了商標(biāo)注冊的質(zhì)量和效率，也為后續(xù)維權(quán)打下了堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，許多中小企業(yè)反映，過去面對復(fù)雜的商標(biāo)法規(guī)和流程時常感到迷茫。為此，多家頭部商標(biāo)代理機構(gòu)主動承擔(dān)社會責(zé)任，免費開放培訓(xùn)課程，涵蓋《商標(biāo)法》解讀、常見問題答疑、典型案例分析等內(nèi)容，助力企業(yè)建立科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)管理體系。

二、強化代理監(jiān)管：促進行業(yè)健康發(fā)展

商標(biāo)代理服務(wù)作為連接申請人與官方機構(gòu)的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響整個注冊流程的順暢程度。近年來，行業(yè)內(nèi)存在個別機構(gòu)夸大承諾、隱瞞風(fēng)險、收取高額費用等亂象，嚴(yán)重損害了客戶利益和社會信任。

針對這一現(xiàn)象，此次專項行動特別強調(diào)對商標(biāo)代理機構(gòu)的規(guī)范化管理。上海市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商標(biāo)協(xié)會制定《商標(biāo)代理服務(wù)自律公約》，明確不得誘導(dǎo)客戶進行非必要注冊、不得偽造文件、不得泄露客戶信息等底線要求。同時設(shè)立舉報獎勵機制，鼓勵社會各界監(jiān)督違規(guī)行為。

一位從業(yè)十余年的資深代理人表示：“我們不是單純的‘跑腿’角色，而是幫助企業(yè)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略的專業(yè)伙伴�！彼�表示，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，未來優(yōu)質(zhì)代理機構(gòu)將更注重長期合作關(guān)系的建立，而非短期利益驅(qū)動。

三、重拳打擊侵權(quán)：打通維權(quán)最后一公里

如果說注冊是品牌建設(shè)的第一步，那么維權(quán)則是確保成果落地的關(guān)鍵一步�，F(xiàn)實中，不少企業(yè)在投入大量人力物力完成商標(biāo)注冊后，卻因維權(quán)能力不足而被迫放棄使用，甚至被他人搭便車獲利。

此次專項行動的一大亮點在于打通“發(fā)現(xiàn)—取證—處理—反饋”的閉環(huán)鏈條。浙江省杭州市某食品公司曾遭遇外地商戶仿冒其注冊商標(biāo)銷售同類產(chǎn)品，但由于證據(jù)收集困難，維權(quán)一度陷入僵局。接到投訴后，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管執(zhí)法人員迅速介入，通過大數(shù)據(jù)比對、電商平臺數(shù)據(jù)調(diào)取等方式固定證據(jù)，并協(xié)調(diào)法院快速立案審理，最終成功制止侵權(quán)行為并獲得賠償。

此外，多地還探索建立“知識產(chǎn)權(quán)調(diào)解中心”，引入第三方專業(yè)調(diào)解力量，降低訴訟成本，提高解決效率。據(jù)統(tǒng)計，僅在試點地區(qū)，今年前10個月就有超過60%的商標(biāo)糾紛通過非訴方式妥善化解，平均處理時間縮短至15個工作日以內(nèi)。

四、共建共治共享：打造良性生態(tài)

本次專項治理并非孤立行動，而是融入地方社會治理大局之中。各地積極引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會、高校研究機構(gòu)、媒體平臺共同參與，形成多元協(xié)同治理格局。比如，深圳市邀請高校學(xué)者組建“商標(biāo)法律智庫”，定期發(fā)布熱點問題研究報告；成都市依托社區(qū)網(wǎng)格員隊伍開展商標(biāo)知識普及進企業(yè)、進校園活動，增強全民保護意識。

業(yè)內(nèi)專家指出，商標(biāo)保護是一項系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、公眾多方合力。只有建立起全鏈條、全流程、全覆蓋的保護機制，才能真正實現(xiàn)“讓創(chuàng)新者安心、讓守法者受益”。

展望未來，隨著《商標(biāo)法》修訂草案即將出臺，以及人工智能技術(shù)在商標(biāo)審查中的深度應(yīng)用，我國商標(biāo)治理體系將進一步向智能化、精細化邁進。可以預(yù)見，在政策引導(dǎo)與社會共識雙重推動下，中國品牌的國際競爭力將持續(xù)增強，知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)也將邁出更加堅實的步伐。

正如一位參與行動的基層執(zhí)法人員所說：“每一個商標(biāo)的背后，都是一個企業(yè)的夢想。我們所做的，就是守護這份夢想不被侵犯�！边@不僅是責(zé)任，更是使命。

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